涉及耐克文章统统隐藏第一体育品牌就这么营销

《咣咣辽体坛》账号为了更好地服务于广大体育爱好者，特推出了体育品牌及体育用品测评类栏目。

近来，微博平台运营伙伴惊讶地发现，多篇文章被强制性隐藏。本号在发布文章时，从未设置仅个人可见，但多篇文章在发布后不久，他人便无法读到该文章。文章被“隐藏”后，也未收到过任何相关违规的系统提醒，更令人震惊的是，这些文章全部涉及“业内老大”耐克，无其他品牌。

最早的隐藏记录来自于4月份的一篇关于运动护膝的测评文章。文章中共对比了4个牌子，其中，耐克表现稍差一些。然后，该篇文章就在没有任何通知的情况下，被强制“隐藏”了。

难不成是文中的用词，引发了耐克品牌方的不满？纵使不满，就耐克就能强制隐藏创作者发布的文章？这一操作还是令人难以置信的。难不成，耐克利用什么不良手段影响了某些平台的操作？

尽管是行业老大，并非在每个细分领域都是NO.1。他人未将耐克旗下产品放置头名，就要截断其输出观点的权利？可怕的是，结果就是这样的。

由于，我们实在无法相信耐克这般强硬作为，第一时间咨询了头条文章，想要了解真相，然而私信石沉大海。

这还没完，5月6日，我们发布了一篇“莫兰特疑似穿了耐克‘山寨鞋’”的文章。

文中只是探讨了莫兰特是否上脚了一双假的耐克鞋，结果再次遭到“隐藏”。

10天之后，这一幕重演。5月17日，我们发布了题为《NBA西决，表面勇士独行侠battle，实则安踏等国产围剿耐克？》

文章内容中主要列举了以勇士队球员为代表的非耐克系代言人和以独行侠队球员为代表的耐克系代言人。以此窥探，国产与耐克在联盟代言人中，呈现出分庭抗礼之势。

然而，作品又双叒被隐藏了。咱也真是搞不懂了，全球第一运动品牌手腕如此强横？心胸如此狭隘？

6月17日，勇士夺冠当天，本号发布了题为《NBA总决赛，勇士夺冠！库里勇夺FMVP，耐克15年统治崩塌！》的文章。

评论文中主要概述了耐克代言人垄断了NBA总决赛MVP15年后，被安德玛代言人库里所终结，并讨论了耐克丧失了NBA的FMVP这一营销点。仅简单论证客观事实，文章依旧被隐藏了。

最为搞笑的是，超话社区系统还在该文章下方发布了评论，文章都看不了了，这个评论也着实碍眼。

一篇篇阅读量为“0”的文章，实在是有些怪异，“隐藏”文章的样子，真是莫名其妙！

其实，早前就听闻耐克品牌公关的骚操作很多，起初还不愿相信，如今亲身经历后，不由疑问，耐克品牌业内第一的口碑，做法真的这么LOW？

对于创作者来说，每篇内容的产出都是心血。耐克是否自持财大气粗，便利用某些手段，剥夺了创作者理性地发声权利、截断创作者正常的发声途径？

值得注意的是，耐克每年在营销方面的支出的确很多。那么这些钱都花在哪了？

2019年，在全球快消领域中，耐克在营销方面的花费排在全球第九位，总计260.8亿人民币。

（图源见水印）

2021财年，受到疫情影响，耐克在营销方面的花费有所减少，但其花费也高达31亿美元，核算下来，每天在营销方面的花费约为5600万人民币，是每天挣208万的“素人爽”的26倍。

然而，耐克品牌在研发方面的投入为3.5亿美元，营销花费是研发费用的近10倍。国产品牌中“第一营销大户”安踏，营销花费也仅是研发费用的5倍。

根据机构研究公司COMvergence的数据，2021年耐克的媒体支出估计为2.45 亿美元，其中亚太地区约1.2亿美元，占比仅二分之一。可媒体的投入，并没有换来实在的回报。

截至2022年2月28日的三个月，耐克财务业绩显示，公司营收为108.7亿美元，同比微增5%，净利润下滑4%至14亿美元。

从耐克大中华区数据来看，营收仍呈下滑趋势，同比下降5%至21.6亿美元。此外，在盈利表现上，耐克大中华区税前利润录得7.84亿美元，相比上年同期9.73亿美元同比下滑19%。

欧睿的数据显示，2021年，中国的鞋服市场规模为3760亿美元，已经跻身成为全球最大的服装和鞋类市场。这样的超级大市场，没有人会轻言放手。

针对大中华区业绩持续疲软表现，耐克对于营销的力度还会再加大。

第二财季，耐克扩展了一系列体育营销活动，签约新的运动员；将创造需求的费用投入相比去年提高了40%多。

而在全球范围内，早在去年12月，耐克就启动了10年来最大规模的媒体招标，以寻求最佳的媒介伙伴，预计花费60亿元人民币。

营销总没有错，如今小到一杯奶茶，大到一辆汽车，都离不开营销。但营销不应限制正常的发声，创作者正常的评论权利应该得到保护和尊重。

耐克，如果为打造完美形象控制舆论，那么必将遭到民意的反噬！！！文/梁明珺

本站声明：以上部分图文视频来自网络，如涉及侵权请联系删除