阿根廷法国会师世界杯决赛国内赞助商押对宝伊利蒙牛最赚

北京时间12月18日23:00，2022卡塔尔世界杯决赛在卢赛尔球场“上演”，阿根廷法国的巅峰对决除了让球迷开心过瘾外，国内多个赞助合作商也是“押对宝”。

南都湾财社记者了解到，本届世界杯中国品牌赞助金额总计高达13.95美元，总赞助额位列全球第一。其中，阿根廷与法国作为本届世界杯两支有夺冠希望的球队，赛前就受到了国内多个赞助商的青睐，包括球队及球员个人成为了赞助目标。

据南都湾财社记者不完全统计，阿根廷队有8家赞助合作商“加持”，成为受最多国内企业赞助的球队，与此同时，阿根廷头号球星梅西则有两个个人代言。而法国队只有一个国内企业进行赞助合作，但法国球员姆巴佩、瓦拉内及本泽马（赛前伤退，但未退出名单，比赛期间未登场）则各自有一项代言合作。

其中，国内乳企伊利和蒙牛成为“本届世界杯走到最后的赢家”。

乳企伊利和蒙牛成为本届世界杯“走到最后的赢家”

据南都湾财社记者了解，伊利与阿根廷签约成为战略合作伙伴，在个人代言方面则签下了本泽马作为代言人。不过，在广告频率上，除了世界杯淘汰赛期间，平台播出了伊利相关签下代言球员所拍摄的广告外，其世界杯营销主要集中在主题包装奶等。

而作为世界杯官方赞助商的蒙牛则“发力”较多，其中该公司围绕代言人梅西及姆巴佩，进行系列代言营销。尤其在最后决赛期间，该公司还发起了这两人对决的话题营销。另外，世界杯赛场边的广告轰炸以及包装奶等，都是蒙牛世界杯营销发力的方向。

除了两大乳企外，其他国内赞助商也同样受益于两队进军决赛。阿根廷队方面除了伊利之外，盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育和灵犀娱乐，均是阿根廷队的赞助商或合作商，而法国队赞助商则只有网易一家。

另外有意思的是，决赛场地卢塞尔体育场是由中国铁建国际集团承建。

公开资料显示，中国企业对于世界杯的赞助，始于2010年的南非世界杯。那时候中国赞助商只有英利一家，赞助权益也仅为球场场边广告牌。12年后的卡塔尔世界杯，中国赞助商的赞助权益也从简单的品牌露出，变为深度参与其中。业界看来，世界杯这一巨大流量平台，对品牌带来较大的曝光度，不过事后品牌如何在消费者中留存印象且最后转化为业绩，仍有待考量。

南都湾财社记者 贝贝

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