万家乐借势世界杯营销探索品牌年轻化

12月18日晚23点，2022年卡塔尔世界杯迎来最后的巅峰对决，阿根廷对阵法国。整场比赛跌宕起伏，在120分钟内战成3-3平。在点球大战中，阿根廷点球4-2战胜法国，夺得大力神杯。

万家乐世界杯营销首秀告捷

在不到一个月时间里，这场万众瞩目的体育盛事，不仅让全球50亿观众聚焦于此，同时也成为品牌各施技艺进行体育营销的契机。据天眼查数据显示，本次赞助世界杯的中国企业中，家电行业尤其钟爱赞助世界杯。一部分品牌通过赞助世界杯和参赛球队、球星获得曝光，而一部分品牌则通过成为场馆项目的供应商亮出中国制造的实力。

选择与阿根廷国家队携手的万家乐，初次亮相世界杯赞助舞台，即陪伴潘帕斯雄鹰一路闯入决赛场，成为本届世界杯品牌营销中的“赢家”。

营销创新，撬动品牌年轻化

品牌抓住世界杯的热点，找到流量入口只是第一步，围绕世界杯的营销想要做好，做出效果，关键还是看内容。今年的阿根廷队，有着太多的故事，无论是在世界足坛上如神一般存在的梅西，还是低开高走，首轮爆冷输球，然后逆袭晋级，一路笑到最后的球队本身，都是大家津津乐道的话题。可以说，万家乐从牵手阿根廷国家足球队，并成为其中国区赞助商开始，就已经抓住本届世界杯营销的流量密码。

官宣之后，万家乐旋即积极布局营销节点，持续炒热世界杯氛围。万家乐一方面借势世界杯热点，推出“阿根廷加冕、万家乐立免”主题营销活动，并辅以场景式营销，促进产品销售；一方面通过打造更具个性、有趣的话题与互动，吸引年轻用户关注。

在营销环节打造上，万家乐将活动与赛程结合起来，阿根廷每赢得一场比赛，对应活动的优惠福利也将越大，以增加活动吸引力。此外，万家乐还针对用户消费习惯，设立套购区、爆款区、TOP榜单区，以多元化场景功能，给用户带来沉浸式的营销体验。

与此同时，结合阿根廷队的赛事安排与比赛成绩，万家乐在线上线下不断发酵营销活动话题，从前端的话题引入和节点营销，到后端的商品体系、服务体系，搭建线上线下一体化服务平台，进一步深化与用户之间的互动与沟通。

据悉，在世界杯、阿根廷队、梅西三大高流量标签加持下，首次参与世界杯营销活动的万家乐已经取得不菲的成绩。而阿根廷队每一场比赛、每一次晋级，都成为带动万家乐传播的契机，从而不断制造借势传播的话题。

从制造到智造，夯实品牌“硬实力”

如果说营销是品牌链接年轻消费群体的关键所在，那么产品力则是让消费者建立起品牌信赖的真正内核。随着80、90用户群体逐渐成为市场主角，对产品和服务提出更高的要求，提升品牌硬实力也被企业摆在非常重要的位置。

一直以来，万家乐投入大量资源与精力在科研领域，并通过技术创新不断提升产品性能，持续夯实品牌“硬”实力。

2021年，万家乐总投入10亿元建设的智慧科技产业园正式启用。依托全新的智慧科技产业园，万家乐得以实现生产制造系统高度信息化集成、产品设计数字化、生产过程智能化、存储物流立体化，进一步加速从“制造”到“智造”的数字化转型。

得益于不断强化的产研实力，万家乐在产品方面实现多项突破和创新，A3小体积燃气热水器、AI恒温零冷水燃气热水器润玉TX8、致极PRO厨卫套系等新一代的高端厨卫产品相继上市，并迅速受到消费者青睐，不仅成为万家乐构筑品牌核心竞争力的关键所在，也成为强化新一代年轻用户认知的品牌印记。

对于大部分国人来说，“万家乐，乐万家”的广告语是几代人的共同记忆。自1985年引进国外先进设备，率先实现中国燃气具规模化生产开始，37年来，万家乐始终坚持以用户需求为导向，在不断升级的消费浪潮中实现品牌和产品的突围。

在本次世界杯营销角逐中，万家乐与阿根廷队的成功携手，不仅在品牌和营销等层面实现多赢，也进一步加强与年轻用户的沟通互动，助力品牌破圈升级。

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