支付宝联手NBA体育IP拓宽数字玩法

记者｜杨弋

北京时间2023年2月21日，蚂蚁集团（ANT GROUP）与NBA中国宣布，双方将达成全面战略合作伙伴关系，集团旗下支付宝成为NBA中国数字生活战略合作伙伴。

据介绍，双方将就NBA视频内容和节目转播、联合会员和小程序运营、数字藏品、企业社会责任，以及利用蚂蚁集团隐私计算服务，进行联合市场营销等方面，展开全面合作。

实际上，早在2021年6月，支付宝平台就已经上线NBA官方小程序，并于2023年初开创了NBA生活号。

彼时，NBA中国加入支付宝传统的“集五福”活动，并在一场直播秀中，吸引了超1500万球迷观看。

目前，球迷可以在支付宝观看NBA比赛视频集锦、关注赛程和排名信息、以及参与一些竞猜和抽奖活动等。

此外，支付宝平台上的NBA频道也已经于2月15日正式上线，并将通过NBA签约的网络达人以及内容创作者开展内容二创。

蚂蚁集团在发展过程中一直注重创新，曾于2020年6月，入选《2020福布斯中国最具创新力企业榜》。

而在此次与NBA中国的合作中，蚂蚁集团首席技术官、支付宝公司董事长倪行军也表示，“将在服务行业数字化创新模式、双边会员联合运营、数实交互创新等领域与NBA紧密合作，为NBA球迷打造一个年轻态的数字互动平台。”

据天眼查，NBA中国所属公司为NBA体育文化发展（北京）有限责任公司，成立于2008年1月，主要管理美国职业篮球联赛（NBA）在中国市场的相关业务。

而NBA赛事最早于1979年登陆中国，彼时华盛顿子弹队（现奇才队）赴华参加了两场表演赛，成为首支到访中国的NBA球队。

中央电视台在1994年开始正式转播NBA比赛。而NBA中国赛则在2004年首次举办，迄今已有17支NBA球队参加了26场中国赛，更有7位中国球员先后登上了NBA的赛场。

40余年间，NBA逐渐发展为中国最受欢迎的国外联赛之一。仰仗中国高达1.25亿规模的“一般篮球人口”，以及社交网络的发展，NBA在各平台的粉丝量已达1.7亿。

目前，NBA与中国众多数字媒体建立了联系，其中NBA中国在微信平台就开通了5个官方公众号，包括NBA、JrNBA、NBAStyle、天天NBA等。

实际上，NBA与蚂蚁集团之间还有别的联系。

蔡崇信在2019年斥资23.5亿美元收购了NBA布鲁克林篮网，成为球队老板，而据天眼查，他的另一个身份则为蚂蚁集团董事。

在蔡崇信执掌篮网队以来，球队与中国市场的联系愈发紧密。到2023年，NBA球队在中国农历新年举办春节赛的传统已有11年。

而篮网队与新兴国潮品牌华人青年，达成的联名兔年系列产品，也在2023年春节赛中展出。

此外，篮网内部还在2022年组建了一个独立团队，专门负责中国市场商务战略。

据Sportico于2022年9月公布数据显示，篮网队在中国的社交媒体参与度首次超过火箭，成为联盟第三。

2020-2021赛季，NBA总收入同比下降了33%，但NBA总裁亚当·萧华曾在2022年7月表示，NBA在2021-2022赛季的收入创下了历史新高，将首次超过100亿美元。

作为NBA在海外最大的市场，中国业务的复苏无疑将为NBA兑现更大的商业价值，而此番NBA中国在数字媒体方向的拓展，或是信号之一。

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