中房报记者 李叶 北京报道
一个好消息，“中国足球”闯进世界杯了！不过不是大家想象中的那个足球（队），而是真正意义上的中国造足球。另据估算，中国球迷可能会在俄罗斯消费近10亿美元（约合64亿元人民币）。
北京时间6月14日至7月15日，第21届世界杯在俄罗斯11座城市拉开竞赛，从波罗的海沿岸城市加里宁格勒，到千里之外乌拉尔山下的叶卡捷琳堡，散落着康德的故乡、高尔基之城，2018年这个夏天，这些城市因为足球而全球瞩目。
今天，我们来聊一聊世界杯中国票房、中国企业的世界杯广告战、中国地产商的营销。据说，对于谋求重塑声誉的国际足联，中国公司的及时补位是雪中送炭。
当然，还有一件事情不可忽略，那就是顺便看一看俄罗斯11座比赛城市的风貌。文末附有养眼的城市风格图片，值得你围观。
中国企业广告支出达8.35亿美元全球最多国际足联统计，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多。要知道，一共32个参赛国，咱们没出线参赛，票房就排到了第九。要是参赛，票房不可估量。
FIFA在2014年世界杯后统计的数据，通过电视观看世界杯的中国观众，超过了2.5亿人次，远高于其他国家。
作为世界第一球迷大国，中国足球队此次虽然没有闯进世界杯，但在其他方面居功至伟。比如，我们看到除世界杯比赛官方指定用球为中国制造外，本届世界杯还充满了各种各样的“中国元素”。
最大的亮点是中国企业，对于中国企业来说，赞助世界杯是一把打开国际市场的金钥匙。中国企业近年来不断加大对外投资并购的最主要驱动力之一就是“提升品牌”。在品牌升级和海外拓展的过程中，越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销。
中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，有数据显示，达到8.35亿美元（53.4亿元人民币），是美国4亿美元（25亿元人民币）的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。本届世界杯的赞助商中，中国企业占据7席。其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯（2018年、2022年、2026年、2030年）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo等则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。
本届世界杯的吉祥物和纪念币，也是中国制造。名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼吉祥物是由杭州一家名叫“孚德”的公司生产与销售。纪念币银章则由南京造币厂制造，大力神杯的纪念品也是来自中国。有信息透露，在比赛场馆中，也有来自中国的电梯品牌。
房企借势营销 万达占得C位2018年世界杯，中国房地产企业毫不缺席。万达豪掷1.5亿美元（9.6亿元人民币）拿下世界杯最高级别赞助，可以说在这场世界杯的营销舞台上占据了C位。
其他房企虽没能直接赞助世界杯，也借势世界杯概念玩起了新一轮营销。这场世界杯品牌营销表演，你会pick哪一家？
万科，2018万科V 盟社区足球赛，区域冠军队可获得全队赴俄罗斯现场观看2018世界杯的奖励。
恒大，作为跨界足球的优秀房企代表之一，恒大酒店集团借势集团强势足球IP，推出“世界杯永恒•大力神闪耀”世界杯狂欢季活动，以清远恒大酒店作为主会场，全国12个恒大酒店联动举办。
富力地产，在2018世界杯期间开幕前夕启动了“富力世界杯全民足球计划”主题活动，为吸引网友参与世界杯互动，还于6月14日起通过微信小程序设置了众多相关游戏。
东原地产集团西南区域公司，走起人性化路线。6月11日，发布了《关于延迟“2018世界杯”期间上班时间的通知》，文件表明，在6月14日-7月15日期间，为充分调动员工积极性，保障员工的工作状态，在保证8小时工作时间的前提下，世界杯期间部分重要比赛日，上班时间延迟到10点。还邀请全体员工看球喝啤酒、吃小龙虾，以及24小时不打烊售房部邀请客户来看球。
Wind资讯统计数据获悉，2017年A股前10强房企销售费用总计为270.4亿元，平均每家高达27亿元； 广告宣传推广费为112.65亿元，平均每家高达11亿元；广告宣传推广费用占销售费用比率为42%。
对于品牌房企来说，这次世界杯营销的操作在占销售费用42%的广告费里只是极少的一部分，无论是赞助还是借势都是稳赚不亏的事情。
有世界杯的大IP做背书，让国内消费者看到中国企业不管是到现场赞助还是在国内回馈客户和球迷，都是一种品牌的实力。作为史上最热闹的一届世界杯，着实让人期待。
接下来，我们一起来欣赏世界杯比赛地的俄罗斯11个城市，除了看球，城市也是一道不可错过的风景线。
▲俄罗斯联邦首都莫斯科，拥有世界上最漂亮的地铁，享有“地下艺术殿堂”的美称
▲高尔基对于中国人都不陌生，《童年》《在人间》和《我的大学》都是教科书课文。高尔基的城是本届世界杯其中一个赛场城市
▲高纬度的地理位置令圣彼得堡每天有长达接近19小时的日照，是名副其实的“白夜行”
▲加里宁格勒是俄罗斯最西端城市，位于波兰、立陶宛和波罗的海中间。这里将举办4场小组赛
▲这座以女沙皇叶卡捷琳娜一世名字命名的城市始建于1723年，是位列莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亚之后的第四大城市。
▲伏尔加格勒过去叫斯大林格勒，是二战最惨烈的战场之一
▲悠久历史的喀山是俄罗斯第六大城市，这里有欧洲风格教堂、亚洲格调寺庙和阿拉伯清真寺
▲萨马拉拥有俄罗斯“三最”：最长的河流堤岸、欧洲最高的火车站大楼、欧洲最大的广场
▲顿河畔罗斯托夫是哥萨克人的家园，华丽的哥萨克文化依然盛行
▲黑海边俄罗斯最大的城市之一，拥有山海相映的美景，俄罗斯人夏日度假好地方
▲萨兰斯克，俄罗斯人心中这里是最可爱最适合生活的地方，为此次世界杯而建设莫尔多维亚竞技场充满民族风情
2018世界杯有哪些抢眼的中国元素?
北京时间6月14日，第21届国际足联足球世界杯于俄罗斯莫斯科卢日尼基体育场正式拉开帷幕，开幕式当天中国元素抢戏开幕式引发了国人的关注和热议。
报道称，虽然中国队无缘世界杯，但中国元素在世界杯赛场仍然有很强的存在感。在卢日尼基球场门口，蒙牛、万达、VIVO等中国赞助商的展台矗立在最显眼的位置上，此外中俄双方在莫斯科开设了“中国之家”迎接中国球迷。
在开幕式上，有6名来自中国贵州丹寨县的小护旗手，这是中国护旗手首次出现在世界杯开幕式上，他们6人护送国际足联会旗率先踏入卢日尼基球场，这6名中国孩子也将被写入世界杯的历史中。
在本届世界杯，中国球迷刷新的一项新纪录，既展现了中国普通民众生活水平的提高，更成为世界杯重要的“市场保障”最新统计数据，超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯的门票：国际足联官员在不同场合多次表示：这是一届离不开中国的世界杯！
中国元素如何在世界杯大放异彩？
尽管中国国家足球队无缘亮相，但在进入“世界杯时间”的俄罗斯，中国元素无处不在。四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的1/3，加上赞助球队及球星的企业，以及来自中国的吉祥物、纪念币、小龙虾等，几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐；从中国制造到中国智造，从体育产品到体育产业，从中国球迷到中国护旗手，越来越多中国元素在世界杯领域展现，这都以独特的方式显示出中国与世界第一运动足球的亲密关系。
2018年6月14日下午5时，修葺一新的莫斯科卢日尼基体育场，阳光下披着节日的盛装。开幕式上，护送国际足联会旗进入卢日尼基体育场的6名中国少年，吸引了世界目光。少年们来自中国贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县，也成为首次出现在世界杯开幕式上的中国护旗手。
丹寨少年的出现，另有机缘。作为国际足联最高级别的合作伙伴企业，中国万达集团被授权负责本届世界杯64场球赛384名护旗手的全球招募。贵州丹寨是万达的扶贫县，万达特意把最受瞩目的开幕式上的护旗手名额，全部放在他们扶贫对象县，通过对全县4000多名青少年选拔，让这群热爱足球的山区少年走出大山，走近他们的“世界杯梦想”。
这6名少年中，有的一天不踢球就不舒服，有的将足球和武术有机结合，有的带着从小一起踢报纸球的弟弟的梦想，有的矢志传承家乡的传统文化……他们富有民族特色的服饰一在莫斯科亮相，就吸引众多当地居民和各国球迷的目光。“音乐少年”杨昌胜准备用芦笙吹响世界杯主题曲旋律。“双语少女”汪美伦自己制作的介绍贵州风光民俗的明信片，不一会就全都发给了外国小朋友。
在本届世界杯，中国球迷刷新的一项新纪录，既展现了中国普通民众生活水平的提高，更成为世界杯重要的“市场保障”。根据国际足联最新统计数据，超过4万名中国球迷购买了俄罗斯世界杯的门票，位列俄罗斯之外的前十位球迷来源国之列——没有本国队伍参赛的情况下，还有如此多购票者，这不仅令国际足联满心欢迎，也让东道主俄罗斯笑逐颜开。
临近开幕，负责世界杯项目现场统筹的中国海信集团的王寅，每天穿梭在体育场、国际广播中心、球迷广场等地方，协调技术人员和相关部门，调试设备，希望以最清晰的画质在全球精彩亮相。
2017年，海信成为世界杯官方赞助商后，旋即承担起国际足联授予的专项开发赛事直播显示产品和技术的使命。世界杯历史上，这也是首家来自中国家电业的合作伙伴。此次世界杯上，他们提供的电视设备，也将出现在11座城市的12座体育场馆里。此次卢日尼基球场新闻发布厅电子大屏幕搭建工作，由海信负责。尽管忙得不可开交，但王寅说，这是作为中国企业人最自豪的时刻。
本届世界杯上，中国企业还以雄厚的整体实力，成功抢占了国际足联赞助商的“C位”。四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的1/3，加上赞助球队及球星的企业，创下了历届中国赞助商数量之最，也打破了昔日美欧日企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。
不仅如此，还有更多企业在世界杯场馆的多个大型项目招标中，成功中标。12座比赛场馆中，包括卢日尼基体育场、圣彼得堡体育场等在内的8座主场馆，其所用的中央空调设备被来自中国的美的和格力两家民营企业承包；莫尔多瓦体育场与萨马拉体育场里，同样出现了由中国企业远大智能博林特生产的66台电梯产品。
为了让各国球迷在世界杯之旅中有更好的网络体验，莫斯科积极在体育场馆、热门景点、机场火车站等区域创造5G网络环境。负责项目研究的斯科尔科沃管理学院负责人弗拉基米尔·科罗夫金表示，包括华为在内的中国企业，“在新标准开发中发挥积极作用”。
当全球亿万球迷通过转播，在电视上、网络、手机上，与世界杯赛事一起心潮起伏时，很少有人知道，球迷们所看到的那些比赛官方直播、回放的视频内容制作，其实也和中国大有关系。
拥有本次世界杯足球赛转播权的，是全球最大体育媒体制作及转播公司之一——盈方体育传媒集团（简称盈方）。此次世界杯前夕，盈方就已派出一支3000多人的团队来到俄罗斯，精心准备。不过，这家总部位于瑞士的体育传媒巨头，如今姓了“中”——2015年，中国万达斥巨资，联合并购了总部位于瑞士的盈方100%的股权，万达集团控股68.2%。
盈方拥有包括世界杯赛事在内的全球众多体育赛事转播权，握有不少体育产业上游的重要资源。万达在大手笔并购盈方后，曾公开表示，着眼点不在于世界杯，而是希望有助于提高中国在国际体育产业上的话语权，走向国际体育产业的上游。
“一届离不开中国的世界杯。”本次世界杯开幕前，国际足联官员在不同场合多次表达过上述看法。相信未来，他们越来越离不开中国元素。
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